Qu'est-ce que le concept de marque ?

Qu'est-ce que le concept de marque ? Il est difficile de trouver une définition simple de l'image de marque qui fonctionne à la fois pour les entreprises et les consommateurs.

quel est le concept de marque

Les experts en image de marque et en marketing utilisent souvent des définitions différentes, ce qui peut prêter à confusion. Comment expliquez-vous ce qu'est l'identité de marque à quelqu'un qui n'a aucune idée de ce que cela signifie ? La vérité est que la plupart des gens ne savent pas comment définir l'image de marque ou même ce que le terme signifie réellement dans la pratique. C'est pourquoi nous avons créé ce guide sur le thème du concept de marque afin que vous puissiez en apprendre davantage sur cet aspect crucial de votre entreprise sans devenir trop technique ou ennuyeux.

Un concept de marque est le cœur de l'image de marque de votre entreprise, rassemblant son objectif et ses objectifs. Il s'agit de la façon dont vous faites sentir les gens, ce qui devient un élément important dans l'élaboration de toute cette stratégie marketing pour le succès global de toute entreprise commerciale ou lancement de produit avec ses clients qui reviendront parce que cela résonne à un niveau émotionnel où ils ont besoin de quelqu'un en ce moment. !

Connaissez les bases de votre marque

Qui es-tu?

Vous ne pouvez pas développer une marque sans savoir ce que c'est. Vous devez connaître la meilleure façon pour vous et votre entreprise, alors commencez par vous regarder ! Posséder signifie être authentique avec qui sont en tant que personnes ou organisation - n'essayez pas d'être autre chose simplement parce que quelqu'un pourrait être meilleur pour vendre des produits comme celui-là (même s'il les achètera probablement encore). À mesure que la concurrence augmente au sein des marchés ; ne prétendez pas qu'il n'y en a pas.

L'importance d'identifier ce qui vous différencie de vos concurrents ne peut être sous-estimée. Les différences les plus infimes et les plus infimes peuvent faire toute la différence lorsqu'il s'agit de se démarquer sur un marché concurrentiel et de créer quelque chose qui vous appartient vraiment !

Quel est votre public ?

Le marketing est plus que de la publicité. Il s'agit de comprendre votre client, puis de créer des produits ou des services qui répondront aux besoins de ces personnes, pas nécessairement uniquement pour eux, mais aussi parce qu'ils sont géniaux !

Imiter les stratégies d'autres entreprises ne fonctionne pas aussi bien lorsque vous avez un produit génial à vendre, le marketing à la place de quelqu'un d'autre peut aider à mettre les choses en perspective.

Thinx est la réponse aux prières de toutes les femmes du millénaire éco-conscientes et alternatives. Avec leurs sous-vêtements révolutionnaires pour les menstruatrices sur terre, ils s'efforcent non seulement de réduire les déchets, mais aussi de briser les frontières entre les personnes qui souffrent de cette condition et celles qui ne le font pas en créant un sujet de conversation moins gênant lors de fêtes ou d'événements de travail !

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L'énoncé de mission derrière Thinx ne pourrait pas être plus simple : réduire « l'horreur absolue » ressentie au cours des cycles mensuels en fournissant des serviettes hygiéniques réutilisables de haute qualité faites de matériaux 100 % recyclés (et d'autres solutions innovantes). La meilleure partie?

Créez votre concept de marque

Mission

La prochaine fois que vous réfléchirez à de nouvelles idées d'entreprise, n'oubliez pas de créer un énoncé de mission ou un objectif que votre marque atteindra. Cela donne aussi aux gens quelque chose à revenir constamment lorsqu'ils développent d'autres éléments de leurs concepts et rappelez-vous non seulement que cela doit être réel mais aussi ambitieux, car même si nous voulons ce que nos marques représentent en réalité, il n'y a pas de meilleur moyen que d'en vouloir encore plus !

Nom

Ce serait énoncer une évidence que de vous dire à quel point votre nom de marque est important. Choisir une entreprise mémorable qui se démarque mais pas trop peut faire toute la différence dans une industrie remplie de concurrence, alors commencez par rechercher ce que d'autres entreprises ont fait avant de passer à autre chose !

Le mot "Oatly" est à la fois mémorable et informatif. C'est court, doux tout en permettant aux consommateurs de savoir exactement ce que leur alternative au lait peut faire (dans ce cas, cela signifie l'avoine).

Voix

Avez-vous une marque qui rayonne de personnalité? Votre voix est la façon dont elle prend vie. Par exemple, Oatly opte pour la voix ludique et jeune de la génération Y, respectueuse de l'environnement, car son produit séduit principalement ce groupe démographique avec ce qu'il propose - une approche respectueuse de l'environnement pour un mode de vie sain !

Imaginez votre marque comme une personne avec des intérêts, des traits et des caractéristiques spécifiques. Comment parleraient-ils aux autres ? Quelles sont certaines des choses que disent couramment les personnes de leur groupe d'âge ou de leur cercle social qui partagent les mêmes valeurs qu'eux (par exemple, "Je suis tellement excité pour ça !") ? Utilisez ces mots pour développer le ton de voix qui représentera ce que vous voulez à la fin du premier trimestre : l'excitation !

Slogan

Un slogan ou un slogan est le moyen idéal pour incarner votre marque dans une phrase facile à comprendre. Vous pouvez l'utiliser dans le cadre d'une campagne de marketing plus large, et souvent ils sont accompagnés de logos qui ont été créés lors de sessions de brainstorming avec des designers ou d'autres membres au sein des entreprises. Les slogans sont également une grande source d'inspiration, car ce sont ces mots qui attirent l'attention des gens en premier lorsqu'ils lisent le texte sur l'emballage du produit de quelqu'un d'autre !

Aspect visuel

Une fois que vous avez votre énoncé de mission, vos valeurs et votre guide vocal en place, il est temps de passer à la conception visuelle. Il peut être difficile de créer une idée claire de ce à quoi ils devraient ressembler sans véritables conseils, mais ne vous inquiétez pas ! Une excellente façon de commencer à développer ces visuels est de regarder d'autres marques similaires ou des entreprises connexes qui ont également du succès sur Pinterest, ainsi que celles dont les conceptions que notre public cible aime mieux que les nôtres (pour nous assurer que nous nous démarquons).

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L'exemple de concept de marque idéal

Le titre est ce qui capturera votre idée de marque et en fera la publicité. Cette première impression déterminera comment les gens interagissent avec le reste de ce concept, vous voulez donc quelque chose d'accrocheur !
Deuxièmement, chaque concept doit commencer par un aperçu du consommateur (point de connexion) ou un ennemi. Cela aide à captiver suffisamment les consommateurs pour les faire s'arrêter et réfléchir à leurs points faibles dans la vie ; cela définit également la promesse de la marque pour tous les futurs produits qui sortent de cette société.
Troisièmement, ajoutez une couche dans la déclaration de promesse pour apporter à votre principal avantage consommateur un équilibre équilibré entre les avantages émotionnels et fonctionnels.
Ensuite, utilisez des points de support pour combler les lacunes que les consommateurs pourraient avoir après avoir lu le principal avantage. De plus, un avantage émotionnel peut nécessiter un soutien fonctionnel pour sa crédibilité et sa valeur, de sorte qu'il n'y a aucun doute sur leur processus de prise de décision !
La dernière étape du processus consiste à donner à votre client un appel à l'action motivant qui suscitera son intention d'achat. Cela peut être fait soit en en incluant un, soit en ajoutant un visuel supplémentaire pour faire bonne mesure !

Pourquoi les tests de concept sont la clé pour construire une marque gagnante

Solliciter l'avis des consommateurs

Le pouvoir de la recherche a été utilisé dans diverses circonstances. Du développement de produits à la prise de décisions sur les produits que nous proposons, en passant par la compréhension de l'opinion publique sur un problème par le biais d'enquêtes et d'entretiens avec des personnes de tous horizons, la recherche est impérative pour obtenir une histoire complète !

La recherche nous aide à mieux comprendre ce que ressentent les autres groupes afin qu'ils puissent être mieux compris sans parti pris par les décideurs qui ont besoin d'informations précises lorsque vient le temps de faire de grands choix, comme offrir de nouveaux services à votre entreprise ou développer des stratégies de marketing basées sur les commentaires des clients.

Etude de marché qualitative

Un groupe de discussion, également connu sous le nom d'étude d'utilisabilité ou de test de détermination automatique, est utilisé pour obtenir des informations auprès des utilisateurs de votre produit. Afin d'être efficace à cette étape du processus de branding, il est important que vous sollicitiez les commentaires des personnes qui ont de l'expérience avec ce qu'elles recommandent et que vous fournissiez des éclaircissements si nécessaire afin que leurs recommandations puissent refléter avec précision les besoins des utilisateurs.

Les groupes de discussion sont un moyen pour une organisation de recueillir les commentaires des personnes qui, selon eux, leur fourniront des informations utiles. Les participants peuvent inclure des employés actuels, des clients qui ont déjà utilisé leurs produits ou services, et même des clients potentiels afin de générer des idées qui pourraient aider à améliorer l'expérience client globale.

L'utilisation d'enquêtes récentes devient également de plus en plus courante car elle vous permet d'obtenir des réponses directes de votre public cible tout en permettant aux personnes interrogées non seulement d'exprimer leurs opinions, mais aussi de raconter des histoires sur elles-mêmes !

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Un groupe de discussion est composé de personnes qui partagent des données démographiques similaires et qui ont effectué des recherches sur la tâche à accomplir en consultant des produits ou en lisant au préalable des informations sur l'entreprise.

Etude de marché quantitative

L'étude de marché quantitative est un type d'analyse de marché qui s'appuie sur des données numériques pour évaluer la taille et les besoins d'un public. Ce type peut être utilisé pour évaluer le succès ou l'échec en examinant des mesures spécifiques telles que des enquêtes, des groupes de discussion et des tendances dans les rapports financiers existants qui peuvent vous dire ce que les gens pensent de vos offres de produits/services aujourd'hui, mais aussi servir d'indicateurs de ce qui va se passer. demain si ces problèmes ne sont pas résolus assez rapidement avec les modifications apportées maintenant.

Processus d'étude de marché quantitative

La recherche quantitative est un type d'étude qui vise à mesurer et à analyser les chiffres trouvés dans des données données. Elle est différente des études qualitatives car elle se concentre sur des mesures mathématiques, plutôt que sur des expériences ou des opinions humaines ; cela rend les formulaires quantitatifs plus fiables pour générer des connaissances fondées sur des preuves avec moins d'hypothèses sur ce qui serait des résultats appropriés lors de la collecte d'histoires personnelles brutes.

Étude de marché qualitative ou quantitative

La recherche qualitative vous permet de découvrir les attitudes et les opinions des gens plutôt que des données concrètes, qui peuvent être coûteuses. Cela prend souvent plus de temps également - les chercheurs qualitatifs peuvent passer des heures à discuter avec une personne ou à en interroger plusieurs à la fois dans le but d'obtenir des informations riches sur leur vie qu'ils n'ont pas obtenues grâce à des travaux quantitatifs tels que des enquêtes où les répondants fournissent des réponses oui-non sur un questionnaire. Contrairement à cette méthode d'enquête - qui nécessite une planification minutieuse avant d'exécuter toute enquête de type, l'exécution qualitative offre également des délais d'exécution rapides afin que vos résultats soient toujours disponibles.

En un mot, le concept de marque est ce que représente votre entreprise. Il ne s'agit pas de logos ou de slogans ; il s'agit de la façon dont vous voulez être perçu par les autres et de ce qui vous distingue de vos concurrents. L'histoire de votre concept de marque évoluera au fil du temps à mesure que votre entreprise se développe et développe de nouvelles stratégies qui fonctionnent bien sur différents marchés à travers le monde. Si vous avez besoin d'aide pour définir la vôtre, notre équipe peut commencer par un processus d'évaluation conçu pour révéler la meilleure voie à suivre pour votre organisation en 2020 et au-delà ! Que prônes-tu?

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